一、岗位职责：

1、品牌战略规划与建设：梳理过往品牌产品体系、提升品牌价值、维护品牌声誉等方面的规划工作，塑造良好的品牌印象。

2、构建品牌数字化资产体系：（包含VI系统、内容库、用户标签体系等）。

3、品牌推广与宣传：负责品牌对外形象的塑造和宣传推广，参与广告内容的优化，优化广告ROI，制定品牌宣传内容和广告内容的优化系统，包括品牌建设方案和年度品牌推广计划等

4、品牌要素构思：新产品策划，产品命名、品牌故事策划、品牌口号和广告词等品牌要素的构思与开发

5、全域流量运营：主导电商平台站内品牌专区建设，统筹搜索广告、直播间推流、达人矩阵的品宣组合策略

6、内部协调与市场调研：协调公司电商内部各岗位之间的工作，确保品牌推广工作的顺利进行；并负责品牌市场调研，包括市场趋势、竞争对手、客户反馈等，以制定有效的品牌策略。

7、用户增长策略：设计会员体系、私域流量运营方案提升复购率。

8、指导客服团队建立品牌化售后服务标准。

9、品牌策略执行与监控：包括品牌推广活动、品牌元素、品牌沟通等。制定制定品牌健康度监测体系，建立舆情预警机制。

10、新品管理：与产品部协同进行新品上市全案策划、执行反馈、修改、完善等全链条业务。

二、任职要求：

1、教育背景：大学本科及以上学历，广告、传播、市场营销等相关专业优先。

2、工作经验：5年以上电商品牌运营总监工作经验，有广泛的电商行业、互联网行业、品牌建设领域的资源和人脉。

3、业务能力：精通电商平台品牌工具（天猫品牌号、京东品牌馆、抖音品牌旗舰店等），具备爆款打造经验，熟悉电商大促全案策划。具备年预算百万级项目的操盘经验。

3、专业技能：熟悉品牌建设的流程、方法和工具，具备品牌策略制定和执行能力；优秀的沟通能力、协调能力、分析能力和创新能力。

4、市场调研与策略制定：具备品牌市场调研、品牌策略制定、品牌推广活动策划和执行等方面的经验和能力。

5、领导能力与团队管理：具备较强的领导能力、创新思维和数据分析能力，能够管理电商团队，提高团队整体素质。有独立带团队经验。

6、具备食品饮料行业经验，茶饮/食品赛道成功案例优先；熟悉DTC模式，有私域用户池规模超30万+的运营经验优先。

7、工具使用：熟练使用生意参谋、有米有数、蝉妈妈、巨量云图、巨量算数等数据分析工具。能搭建品牌价值评估模型（含品牌溢价率、心智占有率等维度）

7、前三年未有电商行业空窗期

三、加分项：

1、成功案例：有虚拟偶像/IP联名等新锐品牌建设经验，成功品牌建设案例者优先。

2、持有头部MCN机构、平台小二等核心资源，有成功打造多个电商平台运营经验，具有跨界品牌联合营销成功案例经验者优先。

2、新兴营销手段：熟悉直播、短视频等新兴电商营销手段，能够在品牌推广中灵活运用者优先

3、创新思路：在电商平台运营方面有独特的创新思路和实践成果者优先

四、个人素质：

1、自我驱动力：强烈的自我驱动力，能够自我激励，不畏困难，持续追求卓越

2、危机处理能力：能快速应对品牌舆情事件，制定PR应急预案

3、用户洞察能力：熟练运用用户旅程地图、体验峰值理论

4、市场洞察力：敏锐的市场洞察力，能够捕捉市场变化和消费者需求，及时调整运营策略。具备平台流量反哺品牌的运营思维

5、抗压能力：适应电商行业618/双11等高压作战节奏

6、沟通协调能力：优秀的沟通协调能力和团队合作精神，能够与不同部门、不同层级的人员有效沟通。