设置该职位的目的︰系统化、专业化地管理品牌,构建独特的品牌形象,并通过品牌的塑造和推广来提升产品的价值和市场竞争力,从而达到增强消费者忠诚度、推动企业实现长期商业目标。主要职责︰1、产品管理1) 用户需求调研与行为分析:通过深入调研了解用户需求,并分析其使用行为,为产品的未来发展制定明确的方向与计划。2) 产品驱动与数据分析:围绕产品核心,持续监控与分析运营数据,结合用户反馈及业务逻辑,优化用户体验,规划新产品开发(NPD)及现有产品改进(EPD)。3) 产品线管理与定位:有效管理产品组合,确立清晰的产品定位及价值链。2、品牌管理1) 品牌资产标准化:建立并维护品牌识别系统与视觉规范,确保品牌一致性在各接触点(如包装设计、广告宣传、社交媒体)上得以体现。2) 年度推广策略:制定全年品牌推广方案,涵盖线上线下的活动策划等各类品牌营销活动。3) 预算控制与效益分析:设定营销预算,执行投入产出比分析,力求营销投入产出MAX。3、其他职责1) 支持销售团队理解品牌价值,增强其品牌传播能力。2) 效果评估:周期性评估营销活动成效,依据销售额、市场占有率、品牌知名度及顾客满意度等关键绩效指标进行衡量。岗位要求:1、本科学历,优先考虑市场营销专业2、5年以上产品开发/管理 和 品牌经验,对产品管理与品牌营销、新媒体形式有运作经验,具备产品与品牌理论的实践经验3、2年以上快消行业经验,优先考虑日化行业经验4、理解产品原理与理解品牌建设策略的制定方法、掌握产品生命周期管理方法5、具有良好的项目管理能力,沟通协调能力及视觉审美6、具备战略思维与创新能力,具备用户洞察能力及热点营销的嗅觉7、38岁以内,良好的英语读写能力