岗位职责:1. 团队管理与战略规划- 组建并管理30+人电商营销团队(品牌/产品/用户运营/内容等模块),制定绩效考核体系,提升团队专业能力与执行力; - 主导制定年度/季度营销战略,拆解销售目标并推动跨部门(供应链、设计、客服)协同落地; - 监控行业趋势及竞品动态,优化营销策略,确保市场领先地位。 2. 品牌营销与用户心智占领- 规划品牌高端化定位,制定年度品牌传播策略(明星代言、IP联名、事件营销等),提升品牌溢价能力; - 主导数字化品牌营销(社交媒体/KOL种草、短视频内容、直播矩阵搭建),实现品效合一; - 建立用户分层运营体系(高净值客户/大众消费),策划会员忠诚度计划及私域流量转化模型。 3. 产品营销与爆款打造- 联合产品部门制定新品上市全周期营销方案(定价策略、核心卖点包装、场景化内容营销); - 主导爆款打造计划,通过数据驱动优化产品组合及推广资源分配,提升ROI; - 策划大促活动(618/双11/情人节等),设计营销玩法(满赠、限量定制、跨界合作),推动GMV爆发式增长。 4. 数据驱动与资源整合- 建立营销数据分析模型,监控流量转化、客单价、复购率等核心指标,动态优化投放策略; - 管理亿级年度营销预算,统筹平台资源(站内广告/搜索排名/活动位)及外部媒介采购; - 拓展战略合作资源(平台方、MCN机构、银行高端客群),提升资源整合效率。 应聘要求1、硬性条件- 本科及以上学历,市场营销、工商管理相关专业优先; - 8年以上电商营销经验,3年以上管理经验,有珠宝/奢侈品/高客单消费品行业百亿级品牌成功案例; - 精通电商平台规则及流量玩法(搜索/推荐/内容场),具备强数据分析和ROI管控能力; - 拥有KOL、MCN机构、平台方高层资源者优先。 2、核心能力- 团队领导力:擅长激发团队狼性目标感,具备跨部门协作推动力; - 品牌顶层思维:能将珠宝文化价值转化为品牌资产,熟悉高净值人群沟通策略; - 产品营销敏感度:擅长挖掘珠宝产品情感价值(婚恋/传承/自我奖赏),打造差异化卖点; - 抗压能力:适应快节奏、高强度工作,能制定B计划应对市场突发变化。