岗位职责：
1、日常编写文案，协助市场营销部门完成客户的追单以及客户升级。
2、教育产品/课程文案创作
（1）撰写课程推广文案（如线上课、训练营等），突出效果承诺与差异化价值。
例：
痛点型标题：《孩子写作业拖拉？3招根治“磨蹭病”，家长省心90%！》
权威背书：《哈佛教育专家10年研究成果，培养孩子自主学习力》
（2）设计详情页文案结构：家长痛点→解决方案→课程大纲→学员案例→限时福利。
（3）广告文案、品牌宣传文案、新媒体文案等
3、家长心理洞察与情感营销
（1）挖掘家长焦虑点（如成绩、亲子关系、升学规划）和理想期待（如自信、独立、学霸）。
（2）通过故事化文案引发共鸣，如：
“从吼叫妈妈到智慧导师，她只用了一堂沟通课”
4、品牌理念传播
（1）将教育理念（如“快乐学习”“因材施教”）转化为家长易懂的语言。
（2）撰写品牌故事、创始人IP文案，强化专业性与信任感。
5、私域流量文案运营
（1）社群/朋友圈文案：短文案+钩子（如免费测评、专家直播预告）。
（2）转化型话术：试听课邀约、续费提醒、拼团活动文案。
6、热点借势与公益营销
（1）结合教育热点（如“双减政策”“中高考改革”）输出观点文案。
（2）策划公益活动文案（如“家庭教育公益讲座”），提升品牌好感度。
（3）结合行业热点或社会趋势，快速产出蹭热点文案，提升传播声量。
7、其他渠道推广文案
（1）用户成长路径文案：从免费干货（如《5个沟通技巧PDF》）到高价课的系统化文案设计。
（2）直播/短视频脚本：设计讲师口播脚本，突出“痛点-解决方案-紧迫感”。
（3）竞品分析：监测同行文案策略（如定价话术、赠品设计），提炼优化点。
（4）公众号推文
（5）朋友圈广告
（6）试听课邀约
（7）促销活动
二、能力要求
1、行业知识：
（1）熟悉家庭教育常见理论（如正面管教、蒙氏教育），能避免专业术语堆砌。
（2）了解政策风向（如新课标、心理健康教育）。
2、文案技能：
（1）擅长“理性+感性”结合（如数据证明效果+学员真实案例）。
（2）掌握家长沟通话术（如避免“你的孩子有问题”，改用“我们可以更好”）。
3、其他技能
SEO优化：撰写符合搜索引擎规则的文案，提升关键词排名（针对部分行业）。
数据分析：监测文案效果（如阅读量、转化率），通过A/B测试优化内容。
素材管理：整理文案库、案例库，建立标准化创作流程。
舆情管理：针对负面舆论参与公关文案撰写（如声明、回应稿）。