一、岗位职责:品牌策略 1. 战略规划 → 输出品牌中长期发展战略规划,推动品牌长期良性发展2. 年度规划 → 制定年度品牌推广策略及计划,实现品牌力、渗透率逐年提升品牌定位 1.品牌定位 → 精准品牌定位、Slogan、核心信任状,持续抢占消费者心智2. 品牌背书 → 挖掘品牌优势基因,提炼传播内核、话语体系,使品牌溢价***化3. 品牌形象 → 建立品牌形象定位,搭建对外形象识别系统(CIS),强化品牌形象印记品牌架构 1. 品牌架构 → 梳理品牌架构与层级关系,搭建母子品牌的角色定位用户洞察 2. 用户研究 → 分品牌宏观维度研究,用户画像、痛点、区域特性、消费习惯、触媒习惯等3. 趋势研究 → 基于行业发展、竞品动态和消费趋势变化,形成季度简报媒介传播 1. 媒介计划 → 制定年度或阶段性媒介传播计划,并推动落地、监控与投放分析2. 自 媒 体 → 官网、双微一抖一书等品牌号的运营管理优化3. 传统媒体 → 推动电视、纸媒、广播、户外等传统广告投放落地4. 新兴媒体 → 各式新媒体广告的链路转化测试,并探索内容营销有效性品牌活动 1. 自主造节 → 自主策划品牌整合营销活动,结合Social、PR、Event等实现品效合一2. 冠名赞助 → 赞助综艺、赛事、会议、及热点事件等,推高品牌势能3. 联合营销 → 借势热门IP、品牌商家、行业协会等进行品牌联合营销4. 荣誉事件 → 筛选各类行业评选活动,申报企业荣誉、提升品牌附加值视觉物料 1. 产品物料 → 产品包装、产品海报、产品视频等创意设计与制作2. 传播物料 → 超级符号、主KV、图文、短视频等创意设计与制作3. 行销物料 → 基于品牌形象及调性,完成对外广宣一体化物料设计4. 电商物料 → 电商产品主图、产品视频、详情页、线上活动等创意设计与制作品牌管理 1. 品牌资产 → 商标、包装、专利等品牌知识产权的申请与管理维护2. 品牌规范 → 品牌VI体系的建设、及规范化应用管理3. 危机公关 → 建立企业品牌风险预测,及时处理品牌危机公关4. 预算管理 → 年度品牌预算的整体规划、管控、及费效分析二、任职资格:学历 本科及以上学历 工作年限: ≥5年 年龄26-38周岁经验能力要求1. 5年以上知名快消零售类企业从业经验,品牌市场相关工作经验5年以上;2. 具备丰富的品牌规划能力;3. 具备较强的品牌营销能力。知识要求 1. 通用知识:味知香高压线、企业文化、公司规章制度、本岗位职责、考核指标等;2. 掌握市场营销管理、财务管理、商务管理、人力资源管理等相关知识。能力要求 选战场的能力、定战役的能力、排兵布阵的能力职业素质要求1. 认同、践行、维护、宣导公司文化,成为公司文化的建设者、践行者、守护者、传播者;2. 实干、乐观、激情、担当;3. 具备较强的沟通表达能力、说服能力、影响力、领导力,善于自我管理能力,也善于激励他人;4. 具备把握方向和大局的能力,有高度的工作热情和良好的团队合作精神,思路清晰,乐于接受挑战;5. 精力充沛,具备在高压下完成目标的能力。